隨著旅游業多樣化的發展，夜游經濟成為了行業發展的新亮點。近期正在舉行的上海旅游節就把夜游作為重點環節，而剛剛開幕的上海購物節也提出要做大夜間經濟，開拓消費新空間，掀起夜間消費高潮。
No.1
夜游知多少
研究表明，近年來夜游經濟發展迅速。城市居民已有1/3的時間和1/3收入用于休閑，而60%以上的休閑活動在夜間，2/3餐飲營業額是在夜間實現，部分商場的夜間商業營業額是白天營業額的50%等，這是夜游經濟發展的重要基礎。
未來，城市新文旅、消費升級新文旅、科技新文旅、夜經濟新文旅四個代表性的方向會成為高價值文旅項目的投資區域。尤其是夜經濟的商業價值非常高。夜經濟新文旅主要由夜生活、夜業態、夜場景三個維度構成，是城市文化生活、場景、業態的融合，是城市休閑、社交、娛樂等各類文化生活的綜合運用。
根據三大維度和目前已有的業態來看，夜游可分為夜間參觀與活動、夜間演藝、夜間單項主題秀、夜間商業等。例如，甘肅打造的《又見敦煌》等夜間演藝、西安曲江旅游舉辦的大唐不夜城步行街活動。
隨著夜游市場潛力被發掘，更多的投資與合作也開始進入市場。
No.2
夜游經濟的拉動效應
多年前，知名導演張藝謀在桂林嘗試《印象·劉三姐》山水實景演出，開啟了景區夜游演藝之路，而山水實景演出也成為最初景區開發夜游產品的雛形之一。宋城景區因此意識到夜游經濟的重要性，于是其打造了《宋城千古情》，也成為聚攏客源，延長游覽時間之舉。
經過多年的發展，更多的景區開始嘗試增加夜間演出、夜間活動、商業街夜間項目等，這些演出最直觀的效應就是增加客源量。
例如，2019“西安年、最中國”活動期間，主打夜游的大唐不夜城步行街共計接待游客約1700萬人次，元宵節當日總客流量突破84.7萬人次。微博閱讀量超過7億，抖音播放量逾4億次，令西安成為現象級的旅游案例。
夜游項目還能拉動衍生消費。以光霧山景區為例，其未推出夜游項目時的日均門票收入為8000元~1.5萬元，衍生品收益日均小于1000元，而在推出夜游項目后，其日均門票收入達到25萬元~33萬元，因為夜游中夜宴而產生的衍生收益日均達3.5萬元~5萬元?？梢娨褂螐摹俺?、住、行、游、購、娛”等多個方面拉動了消費。
No.3
開發夜游的訣竅
夜游能拉動如此多的消費，那么夜游要如何開發呢？其實訣竅不少。
夜游開發需要注意幾大步驟，分別是主題文化的梳理與塑造、景區“白轉黑”分析、夜游空間動線規劃、內容設定及評估、項目投資運營分析。
以大雁塔為背景的許多夜游活動時，曲江新區管理委員會方面都會充分考慮主題是否與古城文化和歷史相合?！氨热缱罱苁軞g迎的電視劇《長安十二時辰》就很好地結合了西安當地歷史文化，所以結合這部作品去設計夜游、燈會和美食就會非常恰當。
從內容角度而言，景區“白轉黑”分析很重要，比如白天的景與夜游項目的關聯性，由此需要設計合理的動線。
夜游的動線規劃要與白天的活動有銜接且適合于夜間行動與觀賞路線，落實到具體的產品則要注意文化主題與夜游客人動線體驗的結合，有八項情感元素需要體現在夜游中——感觸點、尖叫點、感動點、淚點、笑點、嗅點、亮點和心跳點。
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